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中國定制家居市場集中度較低 一家獨大可能性小

??2019-12-02 閱讀:2866
目前,國內有9家定制家居上市企業,分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、我樂家居、志邦家居、金牌廚柜、頂固集創,2018年合計營收347.56億元,僅占定制家居市場的12%份額。

有分析顯示,歐派約占4%,索菲亞占2.5%,尚品宅配占2.3%,行業集中度是比較低的。

這個行業里,還活躍著大量非上市的有實力企業,其中一些做定制家具的角色,實力不弱,比如伊仕利、德維爾、聯邦高登、卡諾尼、艾依格、伊戀、麗維家等等。

筆者認為,在未來三五年里,這9家上市企業能將份額提高到20%左右,那就是非常厲害的了,可能也不大。要想往50%的份額走,更難。除非到二線陣營里,去收購一些潛力股。

在家居建材行業里,在裝修行業里,這種現象都非常普遍,一家獨大的可能性很小,即使市場集中度較高的行業,比如涂料、防水材料、地板等,也是前五強或者前十強,一起拿到大部分市場份額。

泛家居行業要想實現更高的集中度,比如前五強占到20%的份額,估計都需要十年左右的時間去洗牌。

而且這種集中度的提高,可能不是品牌自己發展,靠業務增長把別的公司擠垮,而是需要借助收購的力量。把那些二線品牌買了,進而做大整個體量,提高市場滲透密度。

北京搖滾馬拉松,芬琳漆借了一回勢!

奧林匹克公園,2019搖滾馬拉松北京站鳴槍開跑,據說近萬名跑步愛好者到場,芬琳漆刷了一次存在感。

在賽場終點,芬琳漆用8種2020流行色搭成互動展臺,由剛剛發布的COLORNOW2020流行色盤組成,主打色是H300 Lemonade,靈感來自檸檬水。

觀眾有機會通過摘取檸檬樹上的檸檬,贏得可以夜間發光的北極光螢火蟲漆,還可以在表面任意涂鴉的麗涂黑板漆。

據觀察,近兩年來,泛家居企業做體育營銷的情況比較多,以前是請體育明星、贊助某支參賽隊伍,現在則是參加更多的大眾化運動,比如到馬拉松現場搞一些活動,或者是自己辦一些賽,顧家家居的追夢跑、嘉寶莉的彩色跑等。

綠米聯創獲1億美元投資,智能家居撞上了馬太效應!

近日,綠米聯創宣布完成B2輪1億美元融資,由遠翼投資領投,凱輝基金、愉悅資本、云沐資本跟投。

近幾年里,綠米打造多個爆款,如米家智能家庭套裝、米家智能門鎖、Aqara智能門鎖、Aqara智能窗簾電機、Aqara空調伴侶等,場景全覆蓋,跨入全屋智能。

目前已有400多家服務商,300多家智能家居體驗館,提供上門勘測、方案設計、安裝調試與售后等服務。

經判斷,智能家居行業的馬太效應,正在強化。頭部企業要錢有錢,要人有人,更容易打開市場局面。一些比較小的創業企業,有必要差異化創新,另辟賽道,避開主力企業的優勢戰場。

森鷹窗業快速崛起,董事長邊書平說了一番話!

近年來,森鷹在門窗行業崛起,出人意料。

這家公司的活躍度相當不錯,作為一家哈爾濱的老牌企業,是有廣東浙江企業的思維。

做產品也比較扎實,產品線包括窗、門、幕墻陽光房、被動產品等,光窗系列,就涉足多款,比如鋁包木窗、防彈窗、鋁包木內開窗、外開窗等,主要還是鋁包木。

最近,董事長邊書平有一篇對話在網上流傳,其中提到:

企業規模小的時候,思考可以都在一個人的腦子里。如果想把企業做大,我們必須要求團隊里的每一個成員,要從執行者,變成能提出問題,有解決方案的精兵。

我們要向上管理,管理你的上司;向下負責,愛護你的團隊,在上下級的鏈條中建立信任。

要有五個引領的能力:引領業務;引領他人;引領工作;引領標準;引領文化。

大材研究認為,有這樣的思維與認識,森鷹能走得更遠。

博洛尼又搞事了,聯手“日本收納教主” ,盯上了收納!

2015年時,博洛尼邀請“日本收納教主”近藤典子,擔任設計顧問,打造“4空間226節點”全細節收納解決方案。

最近,再次聯手近藤典子,發布“博洛尼整體擴容解決方案4.0”,將收納思維貫穿于整個家裝設計中,活動在博洛尼萬平體驗館開幕,通過戶型改造、動線設計、細節設計,聚焦居住幸福感。

看來,收納這門生意越來越火了。據大材研究了解,目前行業里盯緊收納賣點的企業,已有多家。尤其是皮阿諾,更是全力押注超級收納的定位,已贏得了一定的市場認知。

找準消費者的痛點,發現新的內心渴望,然后對癥下藥,樹立這方面的市場認知,挖深護城河,在某個細分方向里做成龍頭老大,這正是目前家居企業二次創業的切入點。

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